遊戲廠商出海记:韩國内卷严重,其它地區占到什麼地盘?
在遊戲圈，韩國事個绕不開的存在，這一方面是因為PUBG等知名韩國遊戲的動員感化，另外一方面韩國也属于東亚文化圈，國產遊戲企業出海時常常将這里作為首要目標地。9月，一款二次元遊戲在韩國的异军崛起激發了遍及會商，乃至連韩國經濟消息也發文称中國遊戲增强了對韩國市場的攻势。這款来自中國的遊戲是哔哩哔哩遊戲代辦署理的安排類遊戲《高妙手辦团》，玩家饰演一名手辦保藏家，有潮酷搭配、采集养成等弄法和相干剧情。
這不是中國出海遊戲初次引發热议，耕作海外這麼多年，中國的遊戲開辟商、刊行商們，可能早已對此處變不惊。
韩國：一個遊戲業要“卷”两次的處所
9月14日登岸韩國市場便拿下韩國iOS下载榜榜首，延续不乱在iOS脱销榜和Google Play下载榜TOP10。一周年生日之際，《高妙手辦团》和韩國網禅公司的《古迹2》手遊打得不分昆季，後者倒是韩國MMO遊戲IP頂流，在2000年干掉了那時独有韩國遊戲市場的《天國》。也恰是基于這類缘由，《高妙手辦团》得到的存眷度极高。
另外一方面，這與韩邦本土遊戲市場的剧烈竞争有關，換句话说，在韩國，参加遊戲產物的“内卷”，都不是管道清潔劑,廠商們想卷就可以卷。
韩國對遊戲财產一向鼎力培育，是世界上独一一個零丁為遊戲設立《遊戲贸易法》的國度。韩國文化體育参觀部《2020韩國遊戲白皮书》指出，韩國以6.2%的市場份額排名全世界第五，此前也曾屡次位列第4、五名，與中、美、日、英四國吃下了大部門市場。同時，韩國當局延续為遊戲财產养成供给预算，2022年方针671亿韩元（约3.7亿元人民币）。
連系韩國遊戲财產成长早的上風，韩邦本土遊戲市場旺盛發财，2021年韩國手遊市場范围有望到达10.181万亿韩元（约合人民币556.2亿元）。價格就是大巨细小的遊戲企業堕入深度内卷，巨擘也不克不及破例。
韩國遊戲三巨擘Nexon、Netmarble、NCsoftNexon本年Q2的業務利润與客岁同期比拟别離降低42%、80%和46%，資金大多都投给了遊戲開辟和营销。
此時，中國遊戲企業的進入冲击可想而知，特别是中國遊戲市場一样竞争紧张，比起韩國有過之而無不及。截至本年9月30日，有16款在韩刊行的新遊戲進入了全世界Google Play脱销榜的前十，但此中有7款都是中國遊戲公司的產物。《天谕》、《原神》等中國玩家妇孺皆知的產物一样在韩國攻城略地。
不外，這暗地里韩國遊戲“不思朝上進步”也许要占去很大一部門缘由，韩國Google Play商铺脱销榜上，脚色饰演（MMO）類遊戲是真正“YYDS”。但這几近是躺在曾的遊戲荣光上睡大觉，缺少對新遊戲的開策動力與缔造力，連韩邦本土媒體TGDaily也暗示這是“沉沦于曾樂成的惯性中”。
不外，中國遊戲出海并不是只针對韩國，這艘大船驶出口岸，地球另外一面都能瞥见它的桅杆。
出海目標地：谁去了日本、美國、東南亚？
日本，氪金手遊的天國，這是不少遊戲企業的空想之地。
可是，日本也可谓手遊界的“恶地”，一方面它是任天國、索尼等企業的大本营，主機潮水澎湃；另外一方面作為内容出產大國，尤以二次漁船借貸,元為甚，FGO、宝可梦、龙珠等經典IP外人難敌；最後，日本玩家在全世界玩家中属于守旧類型，對遊戲類型敏感度不高，外界遊戲浸透其實不輕易。
Sensor Tower 数据顯示，2021年Q2日本手遊市場总收入為45.8亿美元，中國手遊拿下了8.5亿美元、25%的市場份額，統计期内有29款中國手遊入围日本脱销榜TOP100。
在日的中國遊戲扶芳茶,企業頂流是網易，《荒原举措》因為装备請求不高，很合适日本手機更新換代慢的消费特色，是日本吃鸡類手遊首選，二季度收入近1.2亿美元，《嫡以後》也有不错的表示。
别的，米哈遊《原神》、樂元素《偶像梦幻祭!!Music》、三七互娱SLG+解除手遊《末日喧哗》、腾讯《白夜极光》、灵犀互娱《三國志计谋版》、沐瞳科技、祖龙遊戲、哔哩哔哩等都有TOP20的表示。
眼光轉到赤道邊的東南亚。同属亚洲文化圈，東南亚却由于島國浩繁形成為了玩家習气差别大的特色，其遊戲款式也相對于分離，這给了中國遊戲企業很大的發掘機遇。CNG伽马数据統计，本年1-6月東南亚挪動遊戲46.4%的流水来自中國遊戲企業自研產物。
本年上半年以来，中手遊的《新射雕群侠傳之铁血赤心》以武侠小说“射雕三部曲”為布景，在中文文化影响比力大的新加坡、马来西亚等地域凭IP上風大火了一把。
别的，《三國志计谋版》、《新剑侠情缘》等產物亦有不俗表示，電竞方面，腾讯《王者光荣》的结構正延续開展，得益于對新加坡Sea冬海团體的投資，腾讯部門手遊除腳臭藥膏,在東南亚的刊行有了Garena這個不错的渠道。字節则是有力竞争者，沐瞳科技、旦夕光年的《無尽對决》、《RO 瑶池傳说》均是東南亚地域公共遊戲，热度跨越腾讯直系產物。
大洋彼岸的美國堪称百花齐放，不外，傳統類型的遊戲仍然生命力坚强。IGAWorks的統计指出，本年上半年，在美國手遊脱销榜TOP1000中，中國遊戲盘踞了22%的份額。
FunPlus旗下农場摹拟谋划手遊《菲菲大冒险(Family Farm Adventure)》备受美國甚至欧洲市場青睐，仅9月收入就到达600万美元。莉莉丝SLG手遊《万國醒觉》在方才上線時便屠榜几十個國度的利用市場，今朝仍然是美國iOS脱销榜常客。米哈遊《原神》、IGG《王國纪元》、時空幻景《Project Makeover》等都凭仗本身的特點在美國遊戲市場占据一片六合。
不管是大海這頭仍是對岸，遊戲的焦點仍然是特定用户的爱好，做到了這一點，登上免费榜或是脱销榜，瓜熟蒂落。
结语
出海遊戲能樂成，本色上仍是作品的生命力足够壮大，可以或许在异國异乡的情况中扎根。這暗地里，内容的建造、平常運营、本土化特點的融入與設計细節的调解是重點，認識和杰出應用刊行渠道则是市場扩大的助力。
另外一方面，出海遊戲企業早已不知足于纯真的内容輸出，做周邊、搞联名、辦赛事，中國遊戲市場里颠末無数次驗證的行業履历與海外市場特性相互扬长避短，為遊戲财產带来了新的成长標的目的和動力。沿着這條清潔膏,路，即便没有遊戲能永久是爆款，但永久會有新的爆款發生，這也算是另外一层面上的细水长流。
文|美股钻研社(meigushe)
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