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標題: 打破品牌公益與娱樂邊界:大自然家居“為地球充植”强势刷屏出圈 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-11-30 15:44
標題: 打破品牌公益與娱樂邊界:大自然家居“為地球充植”强势刷屏出圈
公益营销风行之下，若何讓企業公益與营销台北免留車,起到“1+1>2”的桃園室內設計,结果，是大大都企業面临的一浩劫题。當很多人還在测验考试構建公益营销逻辑的時辰，数万万存眷度的公益营销勾當已于6月5日在大天然家居雄安生态林的莳植現場达成為了。

作為“世界优异天然庇护支撑者”，自2006年起，大天然家居對峙每一年举行“中國绿色邦畿工程”公益植树勾當，号令全民關爱天然庇护情况。本年，大天然家居以“為地球充植”為勾當主题，走進中國雄安，环抱“都會”观點，凸起讓丛林走進都會的公益号令，同時以社交媒體為焦點阵地，结構双微一抖三步走传布计谋，冲破公益與文娱鸿沟，倾覆了公共對大天然家居传统品牌的固有認知，一波猛操作，富丽实現数万万人注視。

這場冲破传统公益催泪動人模式的公益营销，赋公益以娱兴趣味，讓年青人自動介入，也真正成為品牌公益营销的樂成典范。

“李子柒”的田园式糊口，讓糊口在钢筋水泥密布的都會里的人们對天然心生憧憬，特别是在历經2020年開局之變後，“康健木工,”再次成為遍及存眷的社集會题，情况恶化、都會障碍讓宅居糊口無趣不安。

人们的康健需求也再度進级，不但家居情况要康健恬静，都會甚至地球的大情况更要康健恬静。大天然家居公益植树13腳臭剋星,年，吸引数亿人次存眷情况，而本年的植树勾當若试圖冲破圈层，讓年青用户自動介入，“互動”成為關头。

5月30日，大天然家居在官方微博上倡议了晒#我和我的植物邻人#的话题互動，指导公共晒身世邊植物、木作家居的照片。經由過程這类低門坎、易介入的意见意义话题互動，指导用户留心和存眷身旁的天然情况。勾當倡议後，各路網友积极介入，话题一上线便激發了数百万人的强势围观。基于精准洞察，在年青人的汇集地——微博强势预热，蓝V联動，KOL加持動員網民齐介入，圈层不攻自破。

晒出植物邻人的這一互動话题激發了用户大量介入後，為了讓用户加倍深刻领會身旁的植物，领會植物對地球、對身旁栖身情况的首要性，大天然家居结合晚安少年公布了一则名為《成年男女有多喜好绿色》的条漫，在一众年青粉丝中收成了大波反應，創意条漫更是收成了10万+人次浏览量。

與此同時，為了连结话题热度，大天然家居倡议“點绿我的都會”大PK，一方面在大天然家居官方辦事号發出了“點绿都會”的互動号令，约请大師經由過程點击互動的情势，為本身的都會增加绿意；另外一方面在抖音平台倡议爱心植物换装挑战赛。两大互動PK强势上线，勾當介入度及粉丝量不竭爬升，這也印证了大天然家居對年青用户群精准洞察的居心與樂成。

传统的公益营销常常很轻易逗留在公益号令的概况，但说一万次永久都不抵切身體验一次。在疫情還没有彻底消除确當下，该若何讓這波年青人真正體验到线下种树的真实與冲動呢？大天然家居做出了榜样。既然不克不及去現場植树，那就线上認养，线下替你去种树！

在勾當前大天然家居向全網開放了50個树木認养名额，用户可以經由過程微博、微信、头条等平台举行线上認养報名。認养樂成，便會获得一棵由本身定名的小树。那末若何讓這棵树真正與認养者發生最直接的接洽？雄安千年秀林一树一码精准养护的计划在這里便阐扬的极尽描摹。如许每棵小树便有了专属的二维码與認养人。

這类云認养情势不但强化了公共的植树介入感，還經由過程這类一树一码的情势，强化了人與树木之間可延续性的接洽，大大加强了公益勾當的持续性和别致性，加之創意性内容的延续输出，讓云認养火爆全網，收成了超预期10倍的報名流数。

行業内家喻户晓，从2006年至今，大天然家居已對峙公益植树勾當14年，這类执着源于其對“担环保责任、普康健糊口、做康健家居”理念的對峙，也源于其對產物品格的苦守。不止植树，還护树爱木，用极為器重的立場看待木料，對峙用环保建材打造康健產物。

“為地球充植”公益植树勾當時代，大天然當令推出了康健环保的龙凤檀地板。這类由贵重木种——二翅豆打造而成的木地板，由寻木者深刻神秘雨林举行科學甄選和采伐，再由大天然工匠举行精心打磨而成，辅以大天然焦點技能，成绩了大天然家居康健產物的不竭進级，拿下品牌声量和產物销量的大满贯。

大天然家居經由過程延续的創意内容输出，在各大社交媒體多管齐下引爆，线上线下的联動，冲破传统公益與互動文娱的界线，樂成将此次公益营销事務推向飞腾。每場品牌营销的暗地里，都是深度洞察與精准定位的合谋。大天然家居這場公益营销，更是知足年青用户介入公益與文娱需求的绝杀利器。用用户青睐的方法举行公益营销，冲破公益與文娱界线，也将成為品牌的重磅法器。

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