台北故宫院长:博物馆要有本事赚錢做公益

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按照台北故宫馆藏文物設計的文創商品“國宝好玩艺公仔”。　　（資料圖片）

白色石阶平台、淡黄墙體、绿色琉璃瓦镶金黄邊，宫殿式修建气概的台北故宫背靠郁郁基隆票貼,葱葱的山脉，很是夺目。

它的另外一個名字叫做“中山博物院”。1965年11月12日孙中山師长教師诞辰99周年怀念日那天，台北故宫在外双溪正式完工。藏品达69万余件的台北故宫博物院，已成為全世界首要的中原文物典藏重镇，用糊口美學推行文化汗青也為各界歌颂。

　从展览到教诲辦事公众

面临精巧非常的玉器、磁器，日本、韩國观众跟着讲授，時時發出“啊”“哦”“咿”的感慨。馆内正展出“典型與传播——范宽及其传派大展”，和明清等名家的摹仿仿作比拟，范宽的《溪山行旅途》非分特别显出大天然包含着的淳朴浩莽之气韵，讓人没法挪開眼睛。

两位密斯几近贴在玻璃上，對着文征明书法作品一字一句地念，有時會卡顿。我提示上面有释文，她们笑笑，说就是想這麼领會那精绝小楷的一笔一画和诗作的字字句句。独一排长队的就是肉形石和翠玉白菜了。2010年观光台北故宫人数為344万，2014年已上升至540万。

采访伊始，台北故宫博物院院长冯明珠密斯就峻厉驳倒了google上的说法，说并不是文物落脚台灣早期秘藏不示外人，并回绝社會各界的观览请求，而是文物自1933年离京，几近一向在箱子里迁移。初到台灣，由于筹备回大陸，以是没有開箱。

我翻阅《故宫院史留真》發明，1953年，全数迁台文物移入完工不久的台中雾峰北沟文物庫房。因各界观光请求不竭，辦理处屡次姑且開箱，在庫房中支起木板摆設若干件。1957年3月，北沟摆設室開放观光。因冷僻，各界观光甚為未便。1965年，台北近郊野双溪新馆完工，11月12日正式開放。

冯明珠暗示，現代博物馆的功效，早由文物收拾而進入藏品源流订正钻研，从展览辦事而及于教诲推行，甚至倡导文化創意，拓展多元化营業。

1970年，台北故宫请孤儿院孤贫儿童暑期前来观光。1971年，開放小學生免费观光。1990年12月，故宫以彩圖铜版精印《故宫文物宝藏新编》青少年丛书，指导中小學生透過馆藏的书法、铜器、陶瓷、绘画、玉器、文具，熟悉中原艺術文化雍容闲雅的泱泱古风。文物還被送到院外冷僻地域展览，乃至1999年還赴各牢狱举行“中原文物精华”特展。

他们還推出千禧之夜、“故宫夜宴”、“故宫新韵”演出及周末夜間30岁如下台灣观众免费入場等勾當，将公众吸引到故宫来。

為培育公共领會中汉文物，从1984年開辦冬令及夏令文物研習會，各界人士自由報名，另和谐教诲政府，每一年放置200名中學西席加入研習。客岁冬令文物研習會3天9場，讲座内容包含明四大師之一的沈周、定窑花瓷、台灣原居民文献與丹青等，计2043人加入。

文創起首要認识本身的文化

第一次去台北故宫，是加入台北故宫與金門酒厂、法蓝瓷互助推出4款怀念酒的公布會。固然酒器鉴戒了文物要素很是美，但总感觉彷佛過于贸易化了。随後而来的一個问题就是文創每一年收入是几多？都用到甚麼处所去了？

冯院长先是很北京賽車,是當真地奉告我：台北故宫是出入两条线，當局拨款，但所有收入包含文創全数上缴财務。客岁馆内賣店業務额就到达9亿元新台币，哪怕不拨款，也能够打平营运開支了。博物馆要有本领赚錢做公益，而不克不及靠交易炒作文物保持。大英博物馆只有30%的拨款，靠4個公司業務、行销，才能辦特展、免門票，保持营运。然後冯院长又面带笑脸地说：酒文化是中國文化首要構成，年龄战國時代就有青铜酒器。酒為诸多文學大師助兴，是糊口的调度，讓人愉悦。如今都讲红酒文化，谷子和高粱做的白酒文化不應被遗忘。

转头想一想，简直，固然花間一壶酒的酒器加18年陈金門高粱酒賣到新台币6.8万元，但它也仍是文創。

台北故宫的文創，全國著名。照冯院长的说法，他们的文創勾當，乃至先于英國“文化創意财產”（Culture and Creative Indusrues）這個名词的传入。

早年，意犹未尽的观众采辦圖录和明信片，把博物馆及观展影象带回家。當時科技室為了钻研文物的科學架構，做了仿古青铜器。既然開模了，就做些怀念品吧，没想到很是受接待。若是说那是一种下意识的文創，那末1983年，台北故宫@起%1D9WL%头大范%4R751%围@成心识的文創。刚上任的秦孝儀院长提出“从传统中立异，艺術與糊口连系”。2006百家樂算牌,年更是推出“Old is New（古就是新）”的观點，以行销方法推行典藏。

提起這段旧事，冯明珠院长表情柔和地回想说：“先是由管出书印刷的出书组做，後扩展為‘文創行销处’，我介入此間台北當舖,，不久就成為首要賣力人之一。传统元素與糊口用品怎样连系？怎样表現糊口艺術美感？起首要由咱们發想出文創灵感，哪样文物的色采斑纹合适做丝巾、雨伞，哪一种文物的轮廓合适做文房器具，然後與厂商互助。那時没稀有码資料，端赖對藏品的認识。不認识本身的文化，只能是創意，而不是文化。”

小小纸胶带賣出上万万新台币

現在，和台北故宫互助的下流工場有100多家，形成為了一個财產链。2009年9月，他们創辦文創财產成长研習营，供给“美學與感知”“文物传習”“設計與創意”等练習课程，借以晋升文創财產研發設計團队的文化内在，并創建互助行销模式。

冯明珠说，越红的展件越好賣。好比翠玉白菜竟然有200多种創意產物，其手機链和钥匙圈設計思绪其实不繁杂，本年前9個月贩賣额合计1392万元新台币。“朕晓得了”這麼小小的花蓮外送茶,一個纸胶带，独自創下1213万元新台币贩賣额。文創在缔造利润的同時，拉近了公众與汗青文化的間隔。

現在的台北故宫正在推廣数码化扶植，建置文物数码博物馆，開辟出“带着故宫走”APP ，年末南部园區将试業務……台北故宫正不竭焕發出魅力和美。