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凭仗每次都能最大水平集齐昔時的人氣明星，微博之夜是积年农积年末粉圈最受存眷的勾當之一，天然也是一票難求。
2022年微博之夜
“正規媒體名额，随機坐位2800，二层3800，一层4800，内場6000，红毯3000。”
微博之夜起頭前两周，黄牛就起頭在網上繁忙起来。一名IP地點显示在山东的票務黄牛几近天天每刻連结着上線状况，用最快的速率复兴私信箱里的問題：“微博之夜另有票嗎？”
這位黄牛說，到時他會到現場，親身把票送過来。
但這大要率只是一個假话，本年微博之夜的門票或约请函除腳臭噴霧,不作為入場凭證，現場必要经由過程身份證闸機核销人脸辨認入場。
年底，文娛圈各種盛典如云，但只有微博還把饭圈女孩當成宝，用抽奖和雷同打投的方法将部門門票赠予给粉丝。
1月12日12點18分，微博之夜颁布微博之夜许愿值总榜前15名单，颁布發表他們每人得到一张微博之夜門票。可以或许榜上着名的，都是依照法则每天勤奋做使命积累积分的粉丝，他們是這個遊戲里最顶尖的数据女工。
微博之夜许愿值总榜部門名单截图
微博之夜官方请求他們在13點以前發送小我信息，象征着留给中奖人确認門票的時候只有42分钟，在這麼短的時候内，很難再對門票举行倒賣搓泥寶, 。
图源：微博截图
但即使如斯，黄牛市場上仍是着名额流了出来。
“不包藝人4800（元），刷身份證入場”，另外一位黄牛暗示。在他那邊，微博之夜的入場券另有另外一種收费方法，一张門票6900元，但若肖战不来，用度可以全退。
肖战是一位诞生在1991年的年青男演员，但比起演员，他更首要的身份是“顶流”。自從偶像養成综藝與耽改剧被叫停，内娛的更新換代突然變缓，第一顶流的位置已三年没有產生變革。
肖战
颁布發表肖战加入微博之夜确當天，不计其数粉丝涌了出来，把那條官宣微博的點赞数點到了110万（厥後酿成了198万），這是中國一其中小都會的生齿范围。
虽然與肖战同時颁布發表的另有李冰冰、张藝谋等“大牌”，但该微博前排几百條评論中，彻底不見和他們有關的声音。
這是流量的威力，有流量明星呈現的處所——可以不必要本人参加，只是名字就够了——就會構成一種排他的群表現象。
2022年的微博之夜，由于TFBOYS等顶流會聚，在氣温零下的上海，粉丝提早几日就带着被子在梅赛德斯奔跑文化中間四周驻扎，只為提早掠取應援的地皮。
勾當當天，人隐士海的粉丝盘踞了場馆外围，致使周邊交通瘫痪，红毯勾當被告急取缔，特警出動，保持秩序的警車拉開了长长一排。
2022年微博之夜勾當當天，場馆外的空位被前去應援的粉丝團占满
為了大眾平安斟酌，本年的微博之夜制止了一切應援勾當。
蓝血酸奶，最大赢家？
微博之夜仍要继续，微博必要明星與粉丝，他們带来的声量與热度，是現在還能證實微博具有贸易價值的處所。
從左到右挨次為：虞书欣、王鹤棣、田曦薇
因為明星自带存眷度，总有企業非分特别樂衷承包各種综藝與文娛晚會的冠名。這份豪横的品牌名单，從還不曾领會過新能源打击的汽車福特、春風，變成漫天撒告白的手機商OPPO、VIVO，再到現在的“蓝血酸奶”。
從2019年起頭，蒙牛纯甄酸奶便一向是微博之夜的总冠名商。杀死乳酸菌的常温酸奶，可能不是不少人平常中的選擇，但近几年追過星的人，很難没有据說過纯甄。它呈現在大量热播剧與综藝的告白位，是與饭圈接洽最為慎密的品牌之一。
豆瓣小组“收视率钻研中間”曾统计，在2023年热播剧《长相思》中，总冠名商纯甄共有34種投放方法，几近呈現在视觉里的每一個角落。而凭仗《长相思》敏捷斩获人氣的三位男主演，也均被纯甄收入囊中：别離禮聘檀健次為品牌大使，张晚意、邓為為品牌好友。
图源：豆瓣截图
今朝，纯甄的品牌代言人、大使、好友稀有十位之多。區别好友、大使、代言人凡是是國際奢牌才有的習氣，分歧頭衔代表着品牌方對明星分歧水平的承認，暗指了明星的咖位。
大手笔的营销投入，加之文娛圈見惯的“三六九等”，使得一個常温酸奶趁势“崇高”起来。粉圈历時尚圈形容顶级豪侈品品牌的词来称号纯甄：蓝血酸奶。
文娛圈是名與利高度集中的處所，也象征着布满了對名與利的争取，晓得操纵人道的商家，就可以成為此中的受益者。
《长相思》播出時代，纯甄同時推出與单一演员绑定的產物采辦链接。虽然現實贩賣的都是蓝莓味酸奶，喝起来没甚麼分歧，但這在粉丝之間形成為了一場關于氪金的较劲，他們的目標很直接：要把其别人比下去，不克不及给“自家哥哥姐姐”難看。
纯甄推出與電视剧《长相思》单一演员绑定的產物采辦链接
营销可以或许转換為實打實的销量，在蒙牛财報中，纯甄是被频仍說起的单身體乳噴霧,品。早在2019年，就有媒體估量，纯甄单品营收跨越120亿。
面临埋单的告白主，微博表示得也很是“風雅”。冠名商與互助火伴的logo呈現在海報、投票界面banner等各個显眼的位置，红毯現場還停了一辆問界M9汽車，明星們像車模同样摆出造型與之合照。
演员林允與汽車合照
微博之夜當天，線上直播比勾當更早起頭，把冠名商告白播了一遍又一遍。
冠名一場文娛百香果茶包,盛典，是高性價比的营销，在器重流量與数据的期間下非分特别如斯。粉丝堪称数据最佳的助推器，1月6日，纯甄颁布發表只要带上话題转發微博，就可以抽奖赠予微博之夜門票，截至發稿，#2024纯挚真好#话題总浏览量到達88.1亿，會商量跨越4000万。
图源：微博截图
粉丝是壮大的，但也是伤害的，在不竭战役的岁月中，举報成為他們愈来愈随手的法器。而且，群體的氣力使他們同仇人忾，勇于與任何“本錢”的氣力相匹敌。
平台與品牌置身明星與粉丝组成的場域内，想要捞得益處，也不免會有“湿鞋”的時辰。
本年的微博之夜就呈現了一個插曲。在纯甄赠票的中奖名单中，大大都是肖战粉丝，而纯甄代言人之一是王一博。
王不見王，肖战與王一博曾因共演《陈情令》同時飛升為流量明星，是粉圈公認的一對“對家”。王一博粉丝很快與纯甄举行了交涉，認為中奖的肖战粉丝曾凌辱過代言人，故而纯甄取缔了一部門中奖名额。
這天然引發肖战粉丝對纯甄的不满，除谈吐進犯，他們還向12315投诉，来由是“纯甄不法套取公民小我信息”。
图源：微博截图
投诉详情截图/图源：微博截图
微博没有站在“金主”纯甄這邊。争议產生後，微博抽奖平台请求纯甄尽快向所有中奖用户發放奖品。
不外，微博的下場并無停息纷争，反而激發了新的肝火，使本身與冠名商一同，打了一波反向告白。
在肖战粉丝“清汤（彼苍）大老爷”的喝彩声中，王一博粉丝再度還击，一样倡议了举報：“微博支撑網暴犯，请處置@中心網信辦举報中間”。
微博還必要明星，明星還必要微博
回首微博之夜的汗青，會發明它并不是一起頭就是一個以集齐人氣明星為賣點的晚會。
公然資料显示，2000年，新浪與南邊周末结合举行“年度人物评比”，2002年，新浪又與新華網结合举行“年度海内、國際十大消息评比勾當”。這两個勾當，成了微博之夜的雏形。
新浪2002年度消息评比揭晓仪式現場/图源：新浪官網
可以說，微博之夜與微博走到今天，是時也命也。
2000年就在美國纳斯達克上市的新浪，是中國最資深的互联網企業。2009年，新浪的内容產物微博上線，那時海内另有数個雷同的平台，但微博是成长最快的一家。
跟着微博的成长强大，互联網又迎来一次狂歡，小我声音的價值被湖口抽水肥,史無前例地器重，乃至有人說，微博等平台的呈現，倾覆了人際来往的方法，催生了新的社會组织模式。
收集論坛大眾、開放，但很難賺錢。在這方面，微博是阿谁務實者，自動率先拥抱了贸易化，并致力于用户范围的扩展。微博呈現了贴片告白與营销号，才不至于像海角那样断送生命。
新浪大厦
不外，在更具贸易活氣的互联網後起之秀比拟之下，微博的贸易化空氣只能說是不温不火。
告白及营销营業，另有用户增值辦事始终是微博两大营收来历，但它們的天花板不言而喻。微博也曾做過加倍繁杂的测验考試，好比推出微博電商，開辟秒拍、小咖秀等视频营業，打造一個新微博“绿洲”，却均不見功效。
究竟上，微博结構短视频的時候比快手、抖音更早，但“更早”其實不组成庇護。互联網行業的逻辑是先赛马圈地，再来思虑红利問題，很明显，微博在竞争中败下阵来，没有盘踞足够的市場份额，只能眼睁睁看着厥後者飛黄腾達。
而且，微博曾引觉得傲的“收集红人”正在流失。2016年，首届微博红人節揭幕，那時的微博年度最具贸易價值红人是张大奕。微博曾批量引入MCN機構搀扶網红的變現能力，但平台是死的，人是活的，網红一旦长成，就解脱了對微博的依靠，就像現在人們再提起张大奕，更多想起的是如涵控股而不是微博。
2019年4月3日，如涵控股在美國纳斯達克挂牌上市，图中人物為张大奕
十多年曩昔，微博的美股股價從最高點的三位数跌到現在不到9美元每股。2022年第三季度，微博吃亏约1710万美元，固然厥後扭亏為盈，但整體是降本的成果，营收并無呈現增加。
微博做過那末多尽力，但依然只有文娛、吃瓜才是微博的恬静圈。即使微博辦理层很少公然暗示對文娛圈的倚重，仍是能從微博之夜的声势偏向上可見一斑——與此相對于，抖音每一年举行的夸姣奥妙夜，固然也有很多明星参加，但同時另有百位素人創作者。
身穿绿色裙子的迪丽热巴
今朝临時尚未哪一個平台，可以或许代替微博在粉圈中的位置。年青的文娛圈小花、小生演着建造程度大差不差的偶像剧，彷佛只有流量的多寡才能将他們區别。而用来果断流量的，凡是是超话签到人数、粉丝控评能力與氪金能力，都必要以微博作為载體，與微博痛痒相關。
流量明星與粉丝组成的生态，從出生之初就长在微博里。明星依然必要用微博增长暴光、與粉丝連结接洽。
明星的進場费動辄数百万，不外對付微博之夜来讲，佳宾進場费其實不是本錢的大頭。一名藝人掮客奉告盐财经，微博之夜几近没有進場费，“根基只有妆發打扮”。
虽然世人心知肚明，微博之夜是一場分猪肉的盛宴，但它依然遭到存眷，由于這是文娛圈的一道缩影。
粉丝們围觀微博之夜，津津樂道地會商着：哪些人去了，哪些人没去，哪些人穿了高定，哪些人“咖位飛升”，從客岁的第四排坐到了本年的第二排，又有哪些人“糊了”，從世人環抱到不見踪迹。
演员林一和刘浩存
虽然除此以外，本年微博之夜自己其實不有趣。為数未几的一個亮點，是约请得到青云奔腾奖的四位帅氣男演员拿着折扇再現他們的经典台词，颁奖的黄晓明站在他們身旁，被衬得恍如小人國子民。但即使如斯，粉丝仍是發明，這個勾當，微博之夜在两年前就玩過同样的。
图源：小红书截图
大師几多都感觉到了一丝意兴衰退。
没有人關切粉丝是不是纵情，明星已得到了暴光、與微博维系了瓜葛，品牌商经由過程出錢扩展了品牌傳布，微博證了然本身另有影响力，微博之夜的價值闭環已完成。
本年的盛典刚落下帷幕，微博之夜官方就火烧眉毛地發出预報：讓咱們配合等待下次相聚，微博之夜，来岁見。 |
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發表於 2024-10-28 17:21:44
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