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抖音内测短视频付费功效以後，很多短视频創作者觉得看到了站着賺錢的機遇，但比内容變現来得更快的是用户的否决声音。上傳付费视频的博主被讽刺、被举報，是由于内容不值？仍是創作者不配？抖音的泥土能種出内容付费的花嗎？
在抖音賺錢是個技能活，账号大多要過三關：
第一關：當账号有了必定流量，很多人會测验考試经由過程直播打赏第一次變現。
第二關：當账号的粉丝和流量不乱，就會被品牌方找来，可以经由過程投放告白和带貨變現。
第三關：當账号能為品牌方带来延续的销量，它就酿成了品牌方的首要渠道，至此鲤鱼跃龙門。
前不久，抖音上線了付费视频功效，抖音账号的變現情势又多了一種。固然抖音暗示只有粉丝跨越10万的账号可以開通，但很多粉丝数只有1000多的账号也上傳了付费视频。
不消辛劳過三關，只要一個作品有人愿意付费就可以立即變現。但是，當11月16日“抖音测試付费短视频”登上热搜時，却引来了大量的用户質疑——“刷短视频也要錢？”
今朝来看，抖音测試付费短视频以後，大多测验考試上傳付费视频的抖音账号并無賺到几多錢，反而收到了很多否决的声音。在抖音，創作者日趋增加的變現需求與用户长年稳定的付费意愿發生了庞大的抵牾。
付费短视频，若何過用户這一關？
1、發付费视频，我被举報了
“粉丝的负面反响不少，有人說刷個视频還付费，直接举報。”抖音博主凉山金宝向《豹變》形容本身公布付费视频的體验。
若是只從账号内容来看，金宝是一名很平凡的短视频創作者，他没有足够變現的仙颜或可供夸耀的本錢，只有1523個粉丝，以往的视频可能是本身的怼脸自拍加之土味BGM，稍显纷歧样的是金宝上傳了一些四川凉山當地的風土情面。
在测验考試付费视频以前，金宝账号最高點赞数287個，内容是本地火炬節文藝晚會的片断。
稍显平凡的金宝在11月1日公布的白鹤滩風光付费视频，收费120抖币，也就是12块人民币。這是金宝第素顏霜推薦,一次收到了1.4万的點赞和8.1万的评論。
可是點開评論區，留言几近都是讽刺：“第一次見到要付费旁觀的。”“几张图片12块錢？”有的粉丝放上本身故乡的風光照，并评論“免费旁觀”表達否决。
金宝奉告《豹變》，@遭%OV2vU%到大范%JCU83%畴@存眷以後，有不少人對他的视频举行了投诉，抖音官方也對他举行了惩罚。當問及惩罚来由，金宝并無流露。
從金宝的账号可以看出，120抖币是“贬價促销”的成果。10月30日，金宝的第一條付费视频標價300抖币。厥後，在11月2日的视频也是標價300抖币。而在常識付费范畴，一堂精心筹备的專業课程也未必能到達30块，不晓得有几多付费旁觀的用户被金宝上了一课。
與金宝的履历雷同，大大都测验考試付费视频的账号，都在评論區被途经的用户讽刺。账号“yueyue”在上傳付费视频以後，被其他博主暴光，以後敏捷設定為私密账号。
账号“爆漫画”的主辦人也奉告《豹變》，一起頭發付费，用户都是愤慨的，评論都是负面的。“我就诠释了一下由于必要錢付出稿费，但我這種账号也欠好接告白和带貨，骂我的人就理解了。”
爆漫画的视频都是经由過程漫画加配音的情势讲故事，此前堆集了160.9万的粉丝，點赞数為1941.9万。
该主辦人暗示，實在上傳付费视频是由于账号受眾分歧，有的账号在告白和直播带貨的赛道很難變現，好比他的粉丝可能是春秋较小、经济能力较弱的群體，光凭告白和平台嘉奖已不敷画師的稿费了。
但站在用户角度也不難理解，為甚麼抖音用户抵牾付费短视频，代價锚點加讨厌丧失的秉性，讓用户難以接管本来免费的短视频起頭收费。
同時，大多短视频只有1分钟的時长，且質量参差不齐，就要收费10元上下，在用户眼中這是代價分歧理的视频盲盒。
對此抖音举行了回應，暗示付费短视频是小范畴测試，短视频必要付费是抖音账号的創作者决议的。
不外，很多熟读《六國止癢藥水,論》的抖音用户担忧這是“本日割五城，嫡割十城”的温水煮田鸡，一两個举薦的付费短视频可以劃曩昔，未来付费视频會不會變得更多。
乃至用户洒脱地暗示，“若是收费，正好帮本身戒網瘾。”
2、抖音為甚麼要做付费视频？
冒着“帮用户戒網瘾”的危害推出付费视频，抖音為甚麼要這麼干？
起首從大情况上看，此前用户量一向高速增加的短视频市場，终究看到了天花板：按照CNNIC数据，截至2023年第二季度末，我國短视频用户数目已超出10亿，但浸透率增加却由2022年下半年起頭逐步放缓。
從抖音本身来讲，按照公然数据，截至2023年6月，抖音月活用户约為7.23亿，而在2023年1月這個数字是7.47亿。
高歌大進的抖音也迎来负增加，一方面是信息流内里的告白和電商内容影响了用户體验，另外一方面，强势突起的视频号抢走了部門用户。
QuestMobile数据显示，得益于社交瓜葛的裂變傳布和视频号内容質量晋升，视频号月活高速增加，在關節止痛膏,2022年6月就已到達8.13亿，跨越同期抖音的6.8亿月活。而快手也在2023年鼎力晋升内容後，到達了10%～20%的增加率。
在流量增加見顶的環境，豐硕變現渠道几近是内容平台當下的配合主題。
近两年增加迅猛的短剧行業也讓短视频平台看到，用户手里的錢，就像海绵里的水，挤一挤老是有的。
按照快手高档副总裁、贸易化賣力人王剑伟在“2023·增量效應”磁力大會上援用的数据：“全網付费短剧GMV 2022年同比2021年增加了跨越670%，咱們预估2023年的增幅可能也是到達160%以上，2023年大要率會冲破100亿。”
現實上，抖音在2021年年末初次上線付费短剧，快手更是在2020年5月就把各個短剧的“大终局”以10～30快币明码標價。
可是，相對付付费短剧来讲，付费视频的受眾一向较少，在文娛内容為主的短视频平台很難作為主流收入方法，固然抖音會從付费视频的收益中抽取30%作為技能辦事费，但這應當不是抖音的重要方针。
對付抖音来讲，2022年抖音的電商成交额達1.4万亿，同比增加跨越了80%。而在总體流量見顶的環境下，為了沧海一粟的付费视频抽玉成面收费，至關于把用户推给其他平台。
别的，作為UGC平台，抖音比年来正在渐渐酿成PGC平台。以上述付费短剧為例，虽然脚本可以土味，時长可以缩减，但付费短剧的演员颜值、拍摄画質、服化道都愈来愈專業。這也是短视频平台比年来的大趋向，短视频專業化、團队化。這也致使抖音上愈来愈看不到平凡人的糊口。
是以，若何调動更多的平凡人举行創作也是抖音要斟酌的問題。本年爆火的于文亮，就像是平台與用户之間的一次默契互助，彷佛在奉告用户和創作者，平凡的人的糊口也有人爱看。
而相對付平台，付费视频功效的直接管益者無疑是創作者，增长變現渠道也许是吸引更多創作者入局最現實的方法。自2021年起，抖音前後增长了“赞美”功效和“付费直播”模式，再到現在内测付费短视频，都是在變現渠道上加码。
只不外，即便抖音成心對創作者們雨露均沾，在變現這件事上，大多人也只能暗示臣妾做不到。
3、付费视频，谁在賺錢？
在第一批開通付费视频的抖音账号中，获得粉丝支撑的账号“坚果熊說博弈”几近是独苗般的存在。
在“坚果熊”的视频评論區可以看到，固然有小部門粉丝也暗示接管不治療咽喉腫痛, 了付费而且取關，但大大都人都暗示支撑收费，乃至有粉丝称“3块錢太廉價了，想買两次”。
但“坚果熊”的樂成，彷佛也侧面證了然付费视频其實不合适抖音。
起首是视频時长。“坚果熊”主页的视频除预報视频在1分钟摆布，其他视频從8～44分钟不等，大多都在15分钟以上，更雷同于中长视频的定位。此中開通付费的四部作品，時长都在20分钟以上。
現實上，“坚果熊”在西瓜视频、B站等多平台更新，单從视频時长来看，并不是抖音主流。
其次是内容定位。坚果熊的视频内容多以讲授聞名战斗的情势输出常識，视频内容也包含相干的汗青記實和本身建造的图解，属于至關硬核的常識类博主。他奉告《豹變》，本身的视频從起頭肯定選題，找資料来钻研起頭算起，一條视频的建造必要15～20天的時候。
即便如许硬骨病噴劑,核的常識内容，也有粉丝暗示太贵。颠末和粉丝的會商今後，“坚果熊”举行了一轮“贬價”，他更新的第一部付费视频時长21分钟收费80抖币，後续不异時长的视频只收费30抖币。
而抖音主流的一分钟摆布的文娛性短视频更難以收费。
以剧情类頭部账号、抖音粉丝跨越6800万的“陈翔六點半”為例，该账号推出的短剧《陈翔六點半之恋爱邪術》在第9集以前，天天更新一集，每集的點赞都在几十万。
但该剧從第9集到14集起頭履行超前點播，解锁一集的代價是20抖币，70抖币打包解锁5集内容，不然就要比及一两周後，限時免费旁觀。
颁布發表超前點播以後，“陈翔六點半”的评論區也呈現了“收费就取關”“主播飘了”之类的質疑声，剩下5集的點赞数敏捷從几十万断崖式下跌到几千，後续颠末限時免费旁觀後點赞才回升到几万。
現實上，“陈翔六點半”等頭部账号的短剧，質量在行業内已處于前列水准，但如许的内容加之不错的粉丝粘性仍然只能支持少部門粉丝付款。
對付更多的創作者来讲，付费视频看似是一個站着把錢挣了的渠道，現實上更像站起来挨骂的機遇。
究竟结果，對付文娛性内容，很多抖音用户的心态都是“可以花時候刷视频，但不克不及费錢”。 |
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發表於 2024-10-28 17:23:15
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